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全屋定制已成红海 家居企业开辟“整装”新赛道

2019年08月28日 文章来源:网络整理 热度:76℃ 作者:刘英

7月3日晚间,索菲亚发布公告表示,将使用自有资金5890万元,向合资方华鹤集团有限公司(以下简称“华鹤集团”)购买其持有的门业公司19%的股权。股权转让完成后,索菲亚对门业公司的持股比例增至70%,华鹤集团的持股比例降至30%。


此前,记者通过查阅定制龙头企业——索菲亚近两年年报发现,其在2018财年交上的答卷差强人意,其中净利同比增长仅5.77%,增速远落后于其他定制企业,而其2019年第一季度营收甚至一度出现了﹣4.67%的负增长,虽然新设业务司米橱柜在去年首次实现了扭亏为盈,但目前也处于微利阶段,甚至有业内相关人士认为:“索菲亚很有可能失去定制行业的第二把交椅。”究其原因,全屋定制对衣柜产品依赖度过高、渠道扩张速度缓慢等,都是与行业龙头企业拉开距离的因素。


此外,2018年全屋定制的市场逐渐趋于饱和后,缺乏核心竞争力的定制企业弊端开始凸显且愈发明显。而当市场失速之后,索菲亚并没有和欧派一样采取暂时控制速度以确保利润的策略,而是坚持继续强攻,加大促销力度、延长促销时间。结果,不仅增速没能提上来,利润水平还受到了很大的影响。


眼看全屋定制领域逐渐成为“红海”,一些曾经在定制赛道上你追我赶的企业开始逐渐将目光瞄向了新的赛道——整装。“欧派未来将发力整装大家居方向,利用品牌影响力和全屋定制能力,进行家装供应链整合,与当地TOP家装公司形成产品+服务的资源互补。” 欧派家居相关负责人之前曾公开表示道。而随后,不少定制家具企业也纷纷表示,将在战略调整中介入并推进整装,期望未来能够将整装题升到与定制家具同等的战略地位。


在此次公告中,索菲亚同样表示,目前已全面进入“大家居”战略,进入定制门窗品类是践行“大家居”战略,拓展产品品类的重要举措,似乎也再次验证了这一事实。针对此次增持,门业公司的成立在资源整合及产业协同方面都产生了有利效果,索菲亚考虑到木门市场的扩大和“大家居”战略的布局,通过本次少数股东股权的收购,将进一步完善定制木门的经营管理和产业布局。


业内人士分析认为,尽管目前整装还未给定制企业带来爆发式的营收增长,但这条道路似乎被寄予无限的期望。

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