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营销新常态?林氏木业年初品牌日再起航

2019年10月24日 文章来源:网络整理 热度:62℃ 作者:刘英
  岁末临近,众商大多忙于回顾全年,亦有行企展现出新的动向。天猫名企林氏木业在近日就发报了一则明年初新动向:全新品牌日将于一月中旬举行,倡导主题“全而美,更懂你”。一系列的举动透露出来的蛛丝马迹,林氏木业似有明年调整新战略的打算。

  新品牌日解读:品牌方向转型升级

  在本次即将到来的新品牌日活动中,最受人关注的便是促销主题的变化。“全而美,更懂你”彰显出一向“任性”的林氏木业对产品质量与创新的重视,也正正是由于这份重视,让林氏木业的高速发展受到了保障,数年之内跃升至家具电商首席之位并日渐稳固。

  回顾林氏木业创办到发展的历程,一直将对消费者的服务放在整个品牌打造中的首位。林氏木业副总经理马灿兴就曾表示:林氏木业的服务质量便是对“买家具,上林氏木业就购了”最好的解读。而本次品牌日中,主题的更新也让行业对林氏木业进行新一轮的推测:重新定义品牌战术,将家具质量与种类的地位放在与服务同等的地位上,有意进行升级打造,并构建新的品牌效应。

  新品牌日布局:产品人群细分

  另外据马灿兴透露,在本次品牌日中,将采用人群细分战术,对产品的具体性能,适合人群进行具体分类。在林氏木业品牌日活动期间,消费者进入官方旗舰店以后,可根据自己具体的需要进行产品选购。马灿兴介绍,“譬如九零后,他们可能追求比较潮流、凸显个性的家具。而新婚夫妇,则可能需要实用性更强,性价比更高的产品。在林氏木业品牌日当中,有属于各类人群的专场。”实际上,林氏木业这种品牌的战术不仅满足了消费者的需要,同时也为未来行业销售新动向提供了一个崭新的案例。

  在近年来家居行业遇冷过后,脱离了房地产热情的怀抱,企业大多忙于规划打造自身品牌的升级路线,从而忽略了消费者最根本的需求。近数年来,随着企业基数不断增多,行业竞争愈发激烈,消费的需求也日渐上升。想要解决企业生存困难,必须将品牌升级结合消费者实际需要,才能让企业在激烈的竞争中脱颖而出。

  品牌未来:促销新常态

  据悉,林氏木业对于品牌日活动已经有了相当的经验,今年7月份,林氏木业就举办了“超级大牌日”的活动,并取得不错的成效与收益。而业内人士分析认为,加上即将到来1月份的新品牌日活动,林氏木业有可能在未来形成一种“促销新常态”。

  在如今“双十一”引领电商促销的时代,林氏木业在打造品牌的过程中以“品牌日”作为手段,开创了一种新模式让自己的产品得以畅销,也为正在摸索之中的电商行业指明一个方向。过往以家居电商为例,在经历双十一过后,被人诟病为“一年只做一次生意”,如今,林氏木业品牌日,成了这些舆论中最有力的反击。

  一年已经过去,明年便是林氏木业成长的第九个年头。在过往,它曾带给家具界巨大的震撼与惊喜。如今,距离新的品牌日活动至剩下不到半月的时间,这一次,林氏木业又将有何种表现,着实让人期待。

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