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音乐营销成衣柜企业突围之法

2019年08月25日 文章来源:网络整理 热度:137℃ 作者:刘英
  随着衣柜行业竞争的日趋激烈,企业越来越多的营销方法展现在消费者眼前,音乐营销也悄然兴起。音乐营销是视觉传播的突破,注重与消费者之间的情感传达,将企业的品牌融入到音乐中,在无形中强化了品牌记忆。

  音乐营销,顾名思义就是利用音乐为介质进行营销,企业利用音乐艺术的特征,增强与消费者之间的沟通,使消费者掀起感情波澜,在传唱中促进产品的销售。投放在电台电视台的广告,不仅费用高昂,在特定时间内的曝光率也不一定那么好,而音乐营销可以为企业节省很多的成本。

  音乐营销作为一种有效的营销手段,在早几年前就已经出现了,真正大行其道始于蒙牛酸酸乳冠名《超级女声》之后呈现的全民热捧现象。后来,家居业的大佬欧派集团先后与品牌音乐栏目《同一首歌》、《欢乐中国行》等形成了著名的品牌效应以后,音乐营销在家居业开始被关注。

  以前的音乐营销形势逃不过冠名和企业内部歌曲,但是缺少与消费者的互动,难以达到很好的效果。如果花几百万请来一个明星做代言,但与观众没有任何互动,难以得到很好的效果,明星效应也很难发挥出来。如果利用明星效应加之以音乐营销,就会取到意想不到的效果,通过明星演唱会、见面会的形式,拉近与消费者的距离,通过明星的嘴把产品品牌说出来,比企业自己说出来更具有说服力,音乐营销带来的双向沟通效果是不可估量的,品牌传播的影响力也是强大的。

  衣柜企业要想在音乐营销上获得成功,让它发挥出真正的效力,还需要努力。将企业文化、企业理念融入到音乐里,制作出朗朗上口又不低俗的歌曲,能够引起消费者的共鸣,用音乐搭起品牌与消费者之间的交流。企业需要针对市场消费者的特征创作音乐,帮助企业树立形象。“机会都是留给有准备的人的”,衣柜企业还需要对活动进行长远的规划,让明星效应发挥到极致。

  音乐是一种能够深入人心的传播方式,现在的品牌传播不能停留在视觉上,想要消费者从内心对品牌认可,音乐营销不失为一种有效的营销手段,衣柜企业应该顺势而为,巧妙利用音乐营销打开市场的大门。

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